에이티즈 산 'BAD' 챌린지, 왜 발매 한 달 지나서 갑자기 터졌을까?

Q. 에이티즈 신곡 'BAD'가 나온 지 한 달도 넘었는데, 왜 요즘 갑자기 SNS를 도배하고 있을까요?

2026 에이티즈 산 BAD 챌린지 골든아워파트5

A. 멤버 산의 후렴 파트 안무가 뒤늦게 숏폼 플랫폼에서 입소문을 타면서입니다. 앨범 자체는 지난달 26일 발매돼 곧바로 빌보드 200 1위에 올랐지만, 정작 국내 대중적 화제는 시간이 지난 뒤 산의 '다 죽자 파트' 챌린지 영상이 퍼지면서 폭발했습니다.

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'BAD'는 원래 어떤 곡이었나?

2026 에이티즈 BAD 무대 퍼포먼스

에이티즈는 지난달 26일 열네 번째 미니앨범 '골든아워 : 파트 5'를 발매했습니다. 타이틀곡 'BAD'는 본능과 감각에 충실한 순간을 담아낸 브라질리언 펑크 장르의 곡으로, 밀고 당기는 감정선을 경쾌하게 풀어낸 게 특징입니다. 중독성 강한 후렴과 리드미컬한 비트, 에이티즈 특유의 강렬한 퍼포먼스가 맞물리면서 완성도 자체는 발매 직후부터 높은 평가를 받았습니다. 해당 앨범은 발매 이후 곧바로 미국 빌보드 메인 앨범 차트인 '빌보드 200' 1위에 직행하며 에이티즈의 뜨거운 글로벌 인기를 다시 한번 입증했습니다. 데뷔 이후 여러 차례 해외 시장에서 저력을 보여준 팀이지만, 이번 빌보드 1위 역시 그룹의 성장세를 상징적으로 보여주는 지표로 평가받았습니다. 다만 이렇게 해외 성적이 확실했던 것과 별개로, 국내에서 대중적으로 크게 주목받는 데는 다소 시간이 걸렸다는 점이 이번 흐름의 흥미로운 포인트입니다.

불씨를 댕긴 건 정확히 뭐였나?

뒤늦은 입소문에 결정적으로 불을 지핀 건 멤버 산의 무대 영상과 그걸 따라 하는 챌린지였습니다. 후렴에 맞춰 가슴을 튕기는 산의 안무가 강렬한 인상을 남기며 숏폼 플랫폼의 주요 인기 콘텐츠로 떠올랐고, 완급을 자유롭게 오가는 움직임에 특유의 표정 연기까지 더해진 이 구간은 온라인에서 이른바 '다 죽자 파트'라는 별명으로 불리며 빠르게 확산됐습니다. 흥미로운 건 이 별명이 팬들 사이에서 자연스럽게 붙여진 것으로, 그만큼 이 짧은 구간이 시청자에게 강한 인상을 남겼다는 뜻이기도 합니다. 중요한 건 이 반응이 기존 팬덤 안에만 머물지 않았다는 점입니다. 에이티즈를 잘 몰랐던 사람들까지 알고리즘을 통해 이 영상을 접하면서, 산의 퍼포먼스 자체가 하나의 밈처럼 소비되기 시작했고, 원곡을 몰라도 챌린지 영상만으로 흥미를 느낀 시청자들이 자연스럽게 에이티즈라는 그룹 자체에 관심을 갖게 되는 흐름으로 이어졌습니다.

다른 아티스트들도 이 챌린지에 합류했다는데

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이 챌린지가 왜 팬덤 밖으로까지 퍼졌을까?

2026 에이티즈 BAD 챌린지 숏폼 확산

'BAD' 챌린지는 참여 장벽이 낮으면서도 임팩트가 강하다는 게 확산의 핵심입니다. 짧은 후렴 구간만 따라 하면 되는 데다, 산의 표정 연기와 리듬감이 워낙 특징적이라 다른 아이돌이나 크리에이터가 따라 해도 각자의 개성이 살아나는 구조입니다. 실제로 트와이스 모모와 엑소 카이 등 다른 그룹 멤버들도 이 챌린지에 합류한 영상을 올렸고, 서로 다른 스타일의 춤 실력이 대비되면서 온라인 반응이 한층 더 뜨거워졌습니다. 특히 모모의 챌린지 영상은 그 자체로 또 다른 화제를 낳으며, 원곡 챌린지와는 별개로 여러 아티스트 간 '챌린지 배틀' 형태로 콘텐츠가 재생산되는 양상까지 보였습니다. 숏폼 특성상 짧고 강렬한 순간이 반복 재생되기 좋다는 점, 그리고 참여하는 아티스트마다 다른 매력이 드러난다는 점이 겹치면서, 이 챌린지가 며칠 만에 사라지지 않고 알고리즘을 오래 장악할 수 있었던 이유로 꼽힙니다.

에이티즈 입장에서는 어떤 의미인가?

에이티즈는 그동안 해외에서는 확고한 인기를 다지면서도, 상대적으로 국내 대중성 확장은 오랜 숙제로 꼽혀왔습니다. 강력한 퍼포먼스와 세계관 중심의 음악으로 글로벌 팬덤을 탄탄히 쌓아왔지만, 국내에서는 팬덤 밖 대중에게까지 다가가는 데는 시간이 걸린다는 평가가 꾸준히 있었습니다. 이번 'BAD' 챌린지의 확산은 그 숙제를 풀어낼 기회로 평가받습니다. 빌보드 1위라는 글로벌 성적표와 별개로, 국내에서 팬덤 밖 대중까지 자연스럽게 끌어들인 사례이기 때문입니다. 업계에서는 이번 챌린지 흥행을 발판 삼아 에이티즈가 앞으로의 활동에서 국내 인지도까지 함께 끌어올릴 수 있을지 주목하고 있으며, 향후 방송 출연이나 음악방송 성적에서도 이 상승세가 이어질지가 관전 포인트로 꼽힙니다.

 

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